Antes de falar sobre a participação dos meios comucacionais atualmente, é importante entender do que estamos tratando quando falamos em comunicação de massa. De forma resumida, pode-se dizer que é a disseminação de informações através de jornais, televisão, rádios, cinema e internet, os quais fazem parte de um sistema chamado mídia. A principal carcterística é a capacidade de chegar a uma grande quantidade de receptores ao mesmo tempo, partindo de um único emissor, da forma mais eficiente possível. A tecnologia se tornou aliada de tal comunicação humana e acaba participando da rotina da sociedade com o seu desenvolvimento. Os meios de comunicação de massa tem sido usados tanto para fornecer informações úteis e importantes para a população no geral, como para alienar, estruturar um modo de pensar e induzir certos comportamentos ou até mesmo o consumo de produtos.
Hoje, os veículos estão por toda parte e tem como principal função informar, educar e entreter de diferentes formas, com conteúdos diversos para seus determinados públicos. E isso tudo é possivel por conta da tecnologia que continua avançando e tornando possível o surgimento de novos produtos, fazendo com que o homem viva em busca de algo a mais, com funções distintas que possam substituir o antigo. A comunicação de massa e seus veículos estão cada dia mais presente no nosso cotidiano e têm, atualmente, um poder grandioso sobre a população brasileira. Eles exercem um papel fundamental na forma de influênciar o modo de viver e pensar de adultos e crianças, seja influenciando positivamente ou negativamente, como por exemplo no caso da propaganda que tem como os veículos de comunicação em massa sua principal ferramenta assim como para a indústria do marketing, são com eles que as propagandas, as campanhas publicitárias chegam ao público, a população e nos seduzem da forma mais eficaz possível, pois a divulgação das mensagens é em grande escala e são absorvidas com muita rapidez conseguindo atingir todo tipo de público.
Existe manipulação nesse processo? Sim e é notável pois, a maioria das pessoas deixam de fazer exercícios físicos, sair com amigos, praticar esportes, dar valor a natureza, para assistirem a novela das oito, ou preferem se relacionar pela internet de forma virtual do que pessoalmente, fato que colabora para o esfriamento e distanciamento das relações existentes. Tudo que ouvimos e vemos se torna um modelo daquilo que é certo ou errado, bom ou ruim, porque vivemos de acordo com o que a mídia expõe e a sociedade acaba aceitando por ser algo novo, ou agradável aos nossos olhos, mesmo que não seja de acordo com o bom senso de antigamente. De forma massiva a comunicação torna muitas vezes os indivíduos sem senso-crítico, apagados, aceitando tudo que os veículos os impõe. Por conta disso nos tornamos uma sociedade um tanto robótica, apática e menos reflexiva. Assim concluímos que os meios comunicacionais, tem fundamental papel na construção da identidade dos indivíduos na sociedade.
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